La Bolsa de Comercio de Mendoza y la revista Oeste: cruces entre institucionalidad, diseño y cultura visual (1962-1973)

Abstract

La Bolsa de Comercio de Mendoza (BCM) es una institución bursátil y comercial privada fundada en 1942. En la década del sesenta este organismo se propuso vincularse a la escena cultural provincial. Esta orientación se cristalizó en dos acciones significativas: la creación de la revista Oeste (1962-1973) y, posteriormente, la conformación de la “Fundación Bolsa de Comercio de Mendoza” en 1964. En este artículo nos proponemos analizar las estrategias mediante las cuales la BCM creó lazos con la escena cultural y artística de Mendoza a través del estudio de caso de los concursos abiertos para la ilustración de portadas de Oeste. Concebida como house organ de la entidad, las portadas se convirtieron en una plataforma de comunicación visual, la cual mostró una apertura hacia las vanguardias artísticas y de diseño en un contexto provincial en transformación. El análisis pone de relieve los cruces entre el mecenazgo institucional, la producción cultural y el lenguaje visual de la vanguardia poniendo en tensión los límites entre el arte, el diseño y la comunicación.

The Bolsa de Comercio de Mendoza (BCM) is a private financial and commercial institution founded in 1942. In the 1960s, this organization sought to establish ties with the provincial cultural scene. This orientation was crystallized through two significant actions: the creation of the magazine Oeste (1962–1973) and later the establishment of the “Fundación Bolsa de Comercio de Mendoza” in 1964. This article aims to analyze the strategies through which the BCM built connections with the cultural and artistic scene of Mendoza, focusing on the case study of the open competitions for the cover illustrations of Oeste. Conceived as the institution’s house organ, the covers became a platform for visual communication, reflecting an openness to artistic and design avant-gardes within a transforming provincial context. The analysis highlights the intersections between institutional patronage, cultural production, and the visual language of the avant-garde, challenging the boundaries between art, design, and communication.