Medios masivos, consumo ideológico y selectividad expositiva: Dinámica y horizonte cotidianos de la comunicación política contemporánea

Abstract

En clave psico-política, advertimos cómo la opinión pública emerge como fenómeno condicionado por la lógica que la información imprime a los acontecimientos políticos, mientras de manera creciente los medios masivos se posicionan como discurso intermediario con capacidad performativa en la configuración de la realidad social. Buscando entonces una comprensión integral del papel de medios y audiencias en esta dinámica y horizonte cotidianos de la comunicación política, observamos cómo la discusión sobre los efectos persuasivos de los medios masivos en el cambio o refuerzo de actitudes acompaña la evolución de los estudios científicos en este campo, desplazando hoy el foco de atención hacia su impacto cognitivo de largo plazo. En cuanto a la información política como materia específica, advertimos que frente a estructuras mediáticas super-expandidas en sus ofertas de contenidos, la elección de fuentes y canales de acceso continúa siendo un comportamiento ajustado a disposiciones actitudinales de base ideológica. Esta endogeneidad de las decisiones de consumo, reforzada externamente por el mercado mediático en favor de la lógica del rating, se traduce en la asimilación de estereotipos periodísticos que operan anclando el sentido social de situaciones, temas y problemáticas políticas también bajo específicas configuraciones ideológicas.