Planificación, producción e impacto de nuevas estructuras deportivas: El caso de los Juegos Olímpicos de la Juventud en Buenos Aires 2018

Abstract

La organización de los Juegos Olímpicos de la Juventud (JOJ) de octubre de 2018 habilitaron una serie de intervenciones del espacio urbano y social. Estas operaciones buscaron consolidar y posicionar a Buenos Aires como una megalópolis y ciudad abierta/global en el plano internacional. Las políticas públicas impulsadas por el Gobierno de la Ciudad muestran, por un lado, el crecimiento de las lógicas del emprendedurismo para generar una identificación comunitaria en la sociedad, apelando al espíritu olímpico, la unión y la cooperación; y, por otro, el negocio inmobiliario propio de estos grandes eventos: el desarrollo de parques, el embellecimiento de nuevas zonas, la gentrificación y la segregación. Este artículo busca colocar entre paréntesis e interrogar críticamente la consigna estratégico-publicitaria que enumera los beneficios materiales y simbólicos que los JOJ dejan a la ciudad de Buenos Aires.

The organization of the Youth Olympic Games (YOG) in October 2018 promoted a series of interventions in the urban and social space. These operations tried to position and consolidate Buenos Aires as a megalopolis and an open/global city on an international level. The public policies directed by the City Government show, on the one hand, the growth of entrepreneurship logics to generate communitarian identification in society, appealing to the Olympic spirit, unity and cooperation; and, on the other, the great business of these sports events: the park development, the creation of new and beauty areas, the gentrification and the spatial segregation. This article seeks to problematize critically the strategicadvertising slogan that lists the material and symbolic benefits that the YOG legacy in Buenos Aires.