Marketing ecológico: análisis de revisión de la literatura

Abstract

En las últimas décadas el medioambiente es una variable clave en la gestión de las organizaciones, y dentro de estas, del marketing. El objetivo del presente trabajo es desarrollar una revisión de la literatura sobre el concepto de marketing ecológico, explorando antecedentes, la importancia de este y comprender el concepto. Se usaron las bases de datos Scopus, Science Direct, Google Scholar y Scielo. Se seleccionaron 50 artículos para realizar el proceso de revisión y rescatar lo necesario para su entendimiento. Los resultados indican una tendencia positiva en número de artículos que plantean el énfasis de la ecología y medioambiente en el marketing. Existe una diferencia entre la ecología con la sustentabilidad, que confunde y debe considerarse. A futuro se plantea la revisión de herramientas empresariales de marketing ecológico, como la aceptación de estas.Nas últimas décadas, o ambiente tem sido uma variável fundamental na gestão das organizações e, dentro destas, do marketing. O objetivo deste trabalho é desenvolver uma revisão da literatura sobre o conceito de marketing ecológico, explorando os antecedentes, sua importância e compreensão do conceito. Foram utilizadas as bases de dados Scopus, Science Direct, Google Scholar e Scielo. Foram selecionados 50 artigos para realizar o processo de revisão e resgatar o que é necessário para sua compreensão. Os resultados indicam uma tendência positiva no número de artigos que enfatizam a ênfase da ecologia e do meio ambiente no marketing. Existe uma diferença entre ecologia e sustentabilidade, que é confusa e deve ser considerada. No futuro, propõe-se a revisão das ferramentas empresariais de marketing ecológico, bem como a sua aceitação.In recent decades, the environment has been a key variable in the management of organizations, and within these, of marketing. The objective of this paper is to develop a review of the literature on the concept of ecological marketing, exploring background, its importance and understanding the concept. Scopus, Science Direct, Google Scholar and Scielo databases were used. 50 articles were selected to carry out the review process and rescue what is necessary for their understanding. The results indicate a positive trend in the number of articles that emphasize the emphasis of ecology and the environment in marketing. There is a difference between ecology and sustainability, which is confusing and must be considered. In the future, the review of ecological marketing business tools is proposed, such as their acceptance.