Salir a comprar: El consumo y la estructura social en la Argentina reciente

Abstract

A lo largo del capítulo se propone el análisis del consumo como una una dimensión importante para pensar la estructura social argentina en la actualidad. Este interés por el consumo se justifica, en primer lugar, en relación con la propia historia de la sociología, que reconoció tempranamente la importancia de las prácticas de consumo y sus sentidos asociados en la delimitación de grupos y la producción de identidades sociales. En segundo lugar, porque las transformaciones del capitalismo en las últimas décadas otorgaron al consumo un rol preponderante, que llevó incluso a postular la idea de las sociedades contemporáneas como sociedades de consumidores, en las cuales las figuras del consumidor y del ciudadano se solapan. En tercer lugar, porque en nuestro país el impulso del consumo ha tenido un rol central en el crecimiento económico de la última década, como parte de un modelo que encuentra una de sus bases en la revitalización del mercado interno.En la primera parte del texto, nos ocupamos de repasar algunas reflexiones de las ciencias sociales en torno al fenómeno del consumo. En la segunda parte, nos detenemos en el crecimiento y la segmentación del fenómeno en nuestro país a lo largo de la última década y media. Para el análisis, tomamos en cuenta las diferentes formas de comercialización y financiamiento vigentes en los últimos años. Finalmente, en las conclusiones, recuperamos estas observaciones para responder a algunos interrogantes específicos respecto de las transformaciones de la estructura social y los procesos de democratización social.