Consumo justo y compromiso político: ¿qué relación?

Abstract

El objetivo de este artículo es identificar los fundamentos, alcances y límites de la caracterización de la compra de productos del comercio justo como una forma de compromiso político. En términos concretos, se analiza el uso en el espacio de promoción y consumo francés de la figura de “pequeño productor” como uno de los principales argumentos a la hora de construir credibilidad y sensibilización sobre esta forma de consumo contemporánea. Se realiza una lectura transversal de los argumentos de promotores y consumidores franceses, así como de productores de café de la región de Cajamarca (Perú) a partir de distintos enfoques del análisis sociopolítico. Se señalan así las tensiones y controversias existentes, que muestran la complejidad de definir al consumo justo como una forma de compromiso político de manera consensuada o unívoca.In this paper we identify the foundations, scope and limits of the characterization of fair trade products’ consumption as a form of political commitment. Specifically, we analyze the use, in the French consumption and promotion arena, of the figure of "small producer" as one of the main arguments in building credibility and awareness on this form of contemporary consumption. We set out a transversal reading of the arguments of French promoters and consumers as well as coffee producers in the region of Cajamarca (Peru) from different sociopolitical analysis approaches. We highlight thus the existing tensions and controversies, showing the complexity of defining fair consumption as a form of political commitment in a consensual or univocal way.