Empresa B, nueva economía y bien común: disputas sobre los principios de justificación capitalista

Abstract

El artículo analiza a las Empresas B como una expresión contemporánea de la justificación capitalista. Examina cómo este movimiento, surgido desde la ONG estadounidense B Lab, combina una narrativa ética con un dispositivo jurídico y organizacional para conciliar rentabilidad, sostenibilidad y propósito. A partir de un análisis cualitativo de documentos normativos, campañas digitales y estándares de certificación, se indaga cómo la Empresa B aspira a redefinir el propósito de la empresa capitalista y su contribución al bien común. Los hallazgos muestran que el modelo B se inscribe en una industria global de la sostenibilidad que estandariza valores morales en métricas y auditorías, desplazando la disputa política por el bien común hacia el terreno técnico-empresarial y la responsabilidad individual. Aunque minoritarias en el universo corporativo, traducen la crítica social contemporánea en formas de gestión que renuevan los repertorios de legitimación capitalista.The article analyzes B Corporations as a contemporary expression of capitalist justification. It examines how this movement, emerging from the U.S. NGO B Lab, combines an ethical narrative with a legal and organizational device to reconcile profitability, sustainability, and purpose. Through a qualitative analysis of regulatory documents, digital campaigns, and certification standards, it explores how B Corporations seek to redefine the purpose of the capitalist firm and its contribution to the common good. The findings show that the B model is embedded in a global sustainability industry that standardizes moral values into metrics and audits, shifting the political dispute over the common good toward a technical–managerial and individual-responsibility domain. Although still a minority within the corporate universe, B Corporations translate contemporary social critique into management forms that renew the repertoires of capitalist legitimation.