La representación del éxito y la glamourización del sufrimiento en influencers argentines

Abstract

En el artículo nos enfocaremos en los discursos de autosuperación del sufrimiento y éxito en Argentina actualmente. Tomamos como espacio de observación las plataformas de redes sociales, y, especialmente, productos mediáticos de influencers que irán tejiendo este mosaico de expresiones culturales. Observamos actualmente un momento de expansión en la producción y circulación de contenido orientado a “vivir mejor". La fuerza de estas narrativas es que son genéricas, altamente móviles, flexibles, adaptables a cada actividad y experiencia. La línea común de estos productos culturales es que están orientados al éxito, pero fuertemente delimitado por un Otro influencer que se presenta como conocedor y voz experta. En ese marco, sostenemos que el discurso de la autosuperación del sufrimiento y el éxito se articulan con las narrativas del trading financiero y la espiritualidad de la Nueva Era. Nos concentramos en dos casos específicos de influencers de Argentina: Ramiro Cubría, @ramiro.cubria, quien se presenta como especialista en finanzas y trading, Naty Franz, @naty.franz, que con el método registrado a su nombre enseña técnicas de mindfulness y yoga.

In this article, we focus on the discourses of self-improvement from suffering and success in contemporary Argentina. Our observation field is social media platforms, particularly the media products of influencers who weave this mosaic of cultural expressions. We note a current moment of expansion in the production and circulation of content aimed at “living better”. The strength of these narratives lies in their generic, highly mobile, flexible, and adaptable nature to various activities and experiences. The common thread of these cultural products is their orientation toward success, yet strongly defined by another influencer who presents themselves as an expert and authoritative voice. Within this framework, we argue that the discourse of self-improvement from suffering and success intersects with narratives of financial trading and New Age spirituality. We focus on two specific cases of Argentine influencers: Ramiro Cubría (@ramiro.cubria), who presents himself as a specialist in finance and trading, and Naty Franz (@natyfranz), who teaches mindfulness and yoga techniques through her trademarked method.

Neste artigo enfocamos os discursos de autossuperação do sofrimento e do sucesso na Argentina contemporânea. Tomamos como espaço de observação as plataformas de redes sociais e, especialmente, os produtos midiáticos de influenciadores que tecem o mosaico de expressões culturais. Observamos atualmente um momento de expansão na produção e circulação de conteúdos voltados para “viver melhor”. A força dessas narrativas está em seu caráter genérico, altamente móvel, flexível e adaptável a diferentes atividades e experiências. O fio condutor desses produtos culturais é sua orientação para o êxito, mas fortemente delimitada por um outro influencer que se apresenta como conhecedor e voz especializada. Nesse contexto, sustentamos que o discurso de autossuperação do sofrimento e do sucesso se articula com as narrativas do trading financeiro e da espiritualidade da Nova Era. Concentramos nossa análise em dois casos específicos de influencers argentinos: Ramiro Cubría (@ramiro.cubria), que se apresenta como especialista em finanças e trading, e Naty Franz (@natyfranz), que, com o método registrado em seu nome, ensina técnicas de mindfulness e yoga.