Outsiders de la política: La campaña electoral de Lorena Villaverde en Instagram (Río Negro, Argentina, 2023)

Abstract

El artículo analiza la construcción del liderazgo de Lorena Villaverde, diputada nacional por el distrito de Río Negro, Argentina, por la fuerza política La Libertad Avanza, en su cuenta de Instagram durante la campaña electoral de 2023. El abordaje metodológico es cualitativo y su principal técnica es el análisis de contenido. Se tienen en cuenta tres variables fundamentales: ser una outsider de la política, la orientación política de derecha y el hecho de ser una mujer en política. Así, se articulan literaturas sobre comunicación política, liderazgos de mujeres y estudios de derechas. Respecto a las redes sociales y la construcción de liderazgos, la centralidad de la imagen en Instagram reviste una ventaja para ello ya que facilita el intercambio con los votantes a través de la personalización de los líderes. Los liderazgos de mujeres de derecha encuentran una tensión relacionada con el hecho de que una mujer líder alcanzando posiciones de poder puede ser entendido como una conquista frente al patriarcado. Esto no quiere decir que su gestión también lo sea, ya que en muchos casos las problemáticas de género no se encuentran en su agenda o incluso toman posiciones contrarias a muchas de las demandas provenientes de estas. Se asume a La Libertad Avanza como un nuevo break-in party, fruto de una fusión de derechas. Esta constelación de atributos constituye un dilema democrático. Villaverde se presenta abiertamente como una outsider de la política en numerosas publicaciones en Instagram durante la campaña. Resalta como un valor positivo llegar a la política junto al entonces candidato presidencial, Javier Milei, y provenir del sector privado. Ella se posiciona como una empresaria, ciudadana y madre rionegrina que se transforma en portavoz local de las ideas que impulsa el líder nacional del espacio.

The paper analyses the leadership style of Lorena Villaverde, a national deputy for the district of Río Negro, Argentina, as represented by the political force, La Libertad Avanza, on her Instagram account during the 2023 election campaign. The methodological approach adopted is qualitative, with content analysis serving as the primary technique. The analysis considered three fundamental variables: the role of a political outsider, the influence of a right-wing political orientation, and the presence of women in politics. Consequently, the pertinent literature on political communication, women's leadership and right-wing studies is articulated. In the context of social networks and the formation of leadership, the significance of the image on Instagram is advantageous, as it enables interaction with voters through the personalisation of leaders. The leadership of right-wing women encounters a tension related to the fact that a woman leader reaching positions of power can be understood as a conquest against patriarchy. However, this does not imply that their leadership constitutes a conquest, since in many cases, gender issues are not on their agenda, or they even take positions contrary to many of the demands that come from them. La Libertad Avanza is assumed to be a new break-in party resulting from a right-wing merger. This constellation of attributes constitutes a democratic dilemma. During the electoral campaign, Villaverde presented herself as a political outsider in numerous Instagram posts. She emphasises that her decision to enter politics alongside the then presidential candidate, Javier Milei, and her background in the private sector, are significant assets. She positions herself as a businesswoman, citizen and mother from Río Negro who becomes a local spokesperson for the ideas promoted by the national leader of the space.