La manosfera, un oasis identitario en la intemperie neoliberal: Estudio de la performance discursiva de Amadeo Llados

Abstract

El artículo se propone reflexionar en torno a la manosfera, con foco en el estudio de la performance discursiva del influencer Amadeo Llados. A partir de una etnografía digital centrada en el uso de distintas plataformas (You Tube, Instagram y TikTok), el trabajo analiza los anudamientos de sentido entre ciertas interpelaciones masculinistas y una sensibilidad neoliberal basada en la (hiper)productividad y la gestión del self, en consonancia con las reconfiguraciones del capitalismo contemporáneo. De este modo, se propone una revisión crítica tanto de las miradas que circunscriben la manosfera a su dimensión sexogenérica, de aquellas que escinden el universo digital de sus condiciones materiales y simbólicas de producción y circulación social, así como de las que ofrecen una lectura plana y sin matices del fenómeno.

This article reflects about the manosphere, focusing on the discursive performance of influencer Amadeo Llados. Through a digital ethnography focused on the use of various platforms (YouTube, Instagram, and TikTok), the work analyzes the interconnectedness of meaning between certain masculinist interpellations and a neoliberal sensibility based on (hyper)productivity and self-management, in line with the reconfigurations of contemporary capitalism. In this way, it proposes a critical review of perspectives that confine the manosphere to its sex/gender dimension, those that separate the digital universe from its material and symbolic conditions of production and social circulation, and those that offer a simplistic and unnuanced interpretation of the phenomenon.