Tres tipos de interfaces para la comunicación política: El caso del presidente argentino Mauricio Macri

Abstract

A partir de la noción de interfaz, se organiza un caso de estudio en tres niveles de análisis: (a) interfaces de los dispositivos intervinientes en el proceso de comunicación al que se refiere el caso; (b) interfaz entre la política y los medios en el estadio de mediatización en que tiene lugar el caso e (c) interfaz como metáfora para describir el modelo de comunicación implícito en la estrategia que el caso evidencia. El caso de estudio es la comunicación gubernamental del expresidente argentino Mauricio Macri, fuertemente centrada en el entorno digital, a partir de una intervención prototípica, estudiada en forma comparativa con otras intervenciones comunicativas del propio Macri y referencias a la comunicación del gobierno precedentes, antagonista ideológico. El análisis de términos de interfaces de usuario, de interfaz con la mediatización y de modelos de comunicación, según la metáfora de la interfaz entre la política y la sociedad, puede contribuir a comprender mejor la evolución de los medios y de los públicos y a la gestión de la comunicación política en la complejidad de las plataformas.

Based on the notion of interface, a case study is organized into three levels of analysis: (a) interfaces of the devices involved in the communication process to which the case refers; (b) interface between politics and the media at the stage of mediatization in which the case takes place; and (c) interface as a metaphor to describe the communication model implicit in the strategy evidenced by the case. The case study is the governmental communication of the former Argentinean president Mauricio Macri, strongly focused on the digital environment, based on a prototypical intervention, studied comparatively with other communicative interventions of Macri himself and references to the communication of the previous government, ideological antagonist. The analysis of terms of user interfaces, interface with mediatization and communication models, according to the metaphor of the interface between politics and society, can contribute to a better understanding of the evolution of media and audiences and the management of political communication in the complexity of platforms.