Usos, resignificación y circulación de las imágenes de archivo en el ecosistema mediático digital convergente: Las producciones argentinas de YouTube. “La basura semanal” (2020-2023) e “Historias Innecesarias” (2018-)

Abstract

Las innovaciones tecnológicas desarrolladas a partir de la primera década del nuevo milenio democratizaron el acceso a los medios de producción y transformaron los modos de distribución y consumo de contenidos en el campo del audiovisual. Los procesos de digitalización masivos, la convergencia de medios y la cultura participativa son tres pilares que sostienen al ecosistema mediático contemporáneo. En este sentido, la plataforma digital YouTube se posicionó rápidamente como una nueva usina de entretenimiento y comunicación, que difunde materiales originales y de terceros de alcance masivo. En el último tiempo, en sintonía con un impulso socio-cultural hacia lo retro (Reynolds, 2012) y con el giro archivístico (Sánchez-Macedo, 2020) acaecido en el ámbito de las ciencias sociales, sobresalen aquellos productos híbridos que articulan en su propuesta imágenes de diversos medios (audio)visuales. Así pues, el objetivo del artículo consiste en analizar el empleo y las funcionalidades de las imágenes de archivo en dos producciones audiovisuales argentinas de impacto comercial que lograron visibilidad desde el aislamiento ocasionado por la pandemia del COVID-19: “La basura semanal” de Matías Bottero e “Historias Innecesarias” de Damián Kuc. El trabajo coloca el foco de atención en las estrategias enunciativas y en los procedimientos estético-narrativos que utilizan los creadores de contenido mencionados para organizar, reconfigurar y dotar de sentido a los materiales de archivo en sus videos. Asimismo, se reflexiona sobre la circulación de estas imágenes en la arena digital, gracias a la popularidad de los youtubers en el medio y a la participación dinámica del produsuario.

Technological innovations developed since the first decade of the new millennium have democratized access to the means of production and transformed modes of distribution and consumption of content within the audiovisual field. Large-scale digitization processes, media convergence and participatory culture are three pillars underpinning the contemporary media ecosystem. In this context, the digital platform YouTube quickly positioned itself as a new hub for entertainment and communication, disseminating both original and third-party materials with massive reach. In recent years, in line with a sociocultural drive toward the retro (Reynolds, 2012) and with the archival turn (Sánchez-Macedo, 2020) that has taken place within the social sciences, hybrid products that integrate images from various (audio)visual media have stood out. Thus, the aim of this article is to analyze the use and functions of archival footage in two commercially successful Argentine audiovisual productions that gained visibility during the isolation caused by the COVID-19 pandemic: “La basura semanal” by Matías Bottero and “Historias Innecesarias” by Damián Kuc. The study focuses on the enunciative strategies and the aesthetic-narrative procedures employed by the aforementioned content creators to organize, reconfigure and to give meaning to archival materials in their videos. Additionally, it reflects on the circulation of these images in the digital arena, enabled by the popularity of these youtubers and by the dynamic participation of the prosumer.