Vida de influencer: Construcción del reconocimiento y la imagen del éxito en las sociedades mediatizadas

Abstract

Con la emergencia de las redes sociales y el desarrollo de las estrategias comerciales digitales, hoy proliferan nuevos actores que habilitan otras formas de circular contenido sobre nuestras prácticas y estilos de vida, para influir y conducir nuestras orientaciones valorativas. Influencers, celebrities y embajadorxs de ciertas marcas surgieron como un tipo particular de creadores de contenidos, así como una identidad reconocible que traspasa la cultura digital. Modelan subjetividades y conductas en el capitalismo global. ¿Líderes digitales? ¿Voces de autoridad? La figura del influencer se construye en buena medida en una retórica de autenticidad, espontaneidad, creatividad y transparencia, valores centrales al momento de diseñar la “marca personal”. Haciendo un espectáculo de lo íntimo, operan como referencias, despliegan acciones y disposiciones que revelan relaciones entre agencia y poder. Este dossier busca enriquecer y profundizar una mirada crítica sobre las articulaciones entre cultura, tecnologías digitales y capitalismo, recuperando el enfoque transdisciplinario, a través del análisis de casos y el énfasis en las consecuencias sociales, políticas y subjetivas, en tanto objetivos que orientan el proyecto editorial de la revista. Los artículos que integran esta compilación abordan el fenómeno de lxs influencers desde perspectivas diversas, pero con una preocupación, una interrogación y un propósito común: comprender cómo se construyen el reconocimiento social, la imagen del éxito y la distinción individual en las sociedades mediatizadas.With the emergence of social media and the development of digital business strategies, new actors are proliferating that enable other ways of circulating content about our practices and lifestyles, to influence and drive our value orientations. Influencers, celebrities, and brand ambassadors have emerged as a particular type of content creator, as well as a recognisable identity that transcends digital culture. They shape subjectivities and behaviours in global capitalism. Digital leaders? Voices of authority? The figure of the influencer is largely built on rhetorics of authenticity, spontaneity, creativity, and transparency, central values when designing the ‘personal brand’. Making a spectacle of the intimate, they operate as references, displaying actions and dispositions that reveal relationships between agency and power. This dossier seeks to enrich and deepen a critical look at the articulations between culture, digital technologies, and capitalism, recovering the transdisciplinary approach, through the analysis of cases and the emphasis on the social, political, and subjective consequences, as objectives that guide the journal's editorial project. The articles in this compilation address the phenomenon of influencers from different perspectives, but with a common concern, a common question, and a common purpose: to understand how social recognition, the image of success, and individual distinction are constructed in mediatised societies.Com o surgimento das mídias sociais e o desenvolvimento de estratégias de negócios digitais, estão proliferando novos atores que possibilitam outras formas de circulação de conteúdo sobre nossas práticas e estilos de vida, para influenciar e impulsionar nossas orientações de valor. Influenciadores, celebridades e embaixadores de marcas surgiram como um tipo específico de criador de conteúdo, bem como uma identidade reconhecível que transcende a cultura digital. Eles moldam as subjetividades e os comportamentos no capitalismo global. Líderes digitais? Vozes de autoridade? A figura do influenciador é amplamente construída com base em uma retórica de autenticidade, espontaneidade, criatividade e transparência, valores centrais ao projetar a “marca pessoal”. Fazendo um espetáculo do íntimo, eles operam como referências, exibindo ações e disposições que revelam relações entre agência e poder. Este dossiê busca enriquecer e aprofundar um olhar crítico sobre as articulações entre cultura, tecnologias digitais e capitalismo, recuperando a abordagem transdisciplinar, por meio da análise de casos e da ênfase nas consequências sociais, políticas e subjetivas, como objetivas que norteiam o projeto editorial da revista. Os artigos desta compilação abordam o fenômeno dos influenciadores a partir de diferentes perspectivas, mas com uma preocupação, uma questão e um propósito comuns: entender como o reconhecimento social, a imagem de sucesso e a distinção individual é construído em sociedades midiatizadas.