La mediatización del proceso electoral en Argentina: Relevancia y encuadres de las elecciones durante las PASO y las generales de 2023

Abstract

En 2023 la Argentina atravesó un proceso electoral que, a nivel nacional, incluyó tres instancias. Ciudadanos/as debieron votar en unas PASO, unas generales y luego en un balotaje para definir al nuevo Presidente de la nación; finalmente, la fórmula de La Libertad Avanza, encabezada por Javier Milei y Victoria Villarruel, ganó las elecciones. En ese escenario, los medios de comunicación cumplen un rol fundamental para la sociedad. Amparado en las teorías de la agenda setting y el framing y en la metodología del análisis de contenido cuantitativo, este trabajo pretende analizar la cobertura mediática que ocho diarios digitales, de diferente escala y estructura de propiedad, hicieron del fenómeno; en términos específicos, se pretende identificar la relevancia del tema, los tópicos que se le asociaron y los encuadres que predominaron. Los principales hallazgos se pueden sintetizar en que en términos descriptivos los distintos tipos de medios aquí analizados llevaron una agenda similar, que la relevancia del tema estuvo asociada a los eventos del calendario electoral, que hubo una mediatización de las acciones de los candidatos/as más que de propuestas y que primaron los encuadres emocionales (consenso/ conflicto) por sobre los racionales (posiciones oficialistas/opositoras).

In 2023, Argentina went through an electoral process that, at the national level, included three instances. Citizens had to vote in a PASO, a general election and then in a ballot to define the new President of the nation. Finally, the La Libertad Avanza formula, headed by Javier Milei and Victoria Villarruel, won the elections. In this scenario, the media play a fundamental role for society. Supported by the theories of agenda setting and framing and the methodology of quantitative content analysis, this work aims to analyze the media coverage that eight digital newspapers of different scale and ownership structure made of the phenomenon. In specific terms, the aim is to identify the relevance of the topic, the topics that were associated with it and the frames that predominated. The main findings can be summarized in that in descriptive terms the different types of media analyzed here carried a similar agenda, that the relevance of the issue was associated with the events of the electoral calendar, that there was a mediatization of the actions of the most than proposals and that emotional frames (consensus/conflict) prevailed over rational ones (government/opposition positions).