La proyección de la noción aristotélica de OIKONOMIKÉ en el capitalismo de la vigilancia

Abstract

La tecnología y el consumo se retroalimentan en una espiral creciente. Shoshana Zuboff (2015, 2019), profesora emérita de Harvard Business School, ha acuñado la expresión “capitalismo de la vigilancia” para denominar el modelo de negocio de las grandes corporaciones que, valiéndose de estos análisis, predicen el comportamiento de los agentes económicos y de este modo ofrecen los productos que ellos necesitan o atraen y llevan a comprar a veces compulsivamente. Para el marketing son bien conocidas las estrategias que, basándose en los conocimientos de la psicología humana, inducen determinadas conductas. El nuevo panóptico del procesamiento de datos se trata de un perfeccionamiento al máximo de la racionalidad instrumental, en sí misma supuestamente neutra, que puesta al servicio de las corporaciones brinda una prestación positiva, pero al mismo tiempo condiciona nuestras decisiones, casi diríamos que las delega en el instrumento técnico.