El humor militante de La Libertad Avanza y Unión por la patria en la campaña electoral argentina de 2023

Abstract

El artículo describe los modos en que operó el humor político hipermediático producido por internautas que apoyaron a La Libertad Avanza (LLA) y Unión por la Patria (UP) en la campaña electoral argentina de 2023. Los estudios dedicados a este tipo de humor demostraron que cumple un rol relevante en la comunicación política contemporánea: se propaga más que las publicaciones serias, alcanzan un alto grado de recordación e introduce a más ciudadanos al debate político, reforzando identificaciones partidarias. A su vez, algunos segmentos poblacionales suelen acceder a las noticias buscando comprender los chistes de los memes, y esos mismos chistes pueden generar giros del sentido que ridiculizan elaboradas estrategias de campaña. Desde una sociosemiótica de la hipermediatización, el artículo hace una descripción panorámica de los principales modos en que operó el humor político militante y las diferencias que se dieron en el apoyo de las dos alianzas políticas más votadas en el 2023. En primer lugar, se describe la producción de las cuentas profesionales de humor político y las respuestas que tuvieron de sus seguidores. Luego, se enfoca en un modo risible en expansión que agasaja al propio candidato, el cual se articuló con la producción fandom. Desde esa observación, se analiza cómo esa particular alianza le sirvió a La Libertad Avanza para proteger a Milei de un lacerante ataque en el primer debate. Todos estos procedimientos dan cuenta de un sofisticado saber de la militancia sobre el poder de fuego del humor y la circulación hipermediática.

This article describes the ways in which hypermedia political humour produced by Internet users who supported La Libertad Avanza (LLA) and Unión por la Patria (UP) operated in the 2023 Argentinean election campaign. Studies dedicated to this type of humour have shown that it plays a relevant role in contemporary political communication: it spreads more than serious publications, achieves a high degree of recall and introduces more citizens to the political debate, reinforcing party identifications. At the same time, some segments of the population tend to access the news seeking to understand the jokes in memes, and those same jokes can generate twists of meaning that ridicule elaborate campaign strategies. From a socio-semiotics of hypermediatisation, the article provides a panoramic description of the main ways in which militant political humour operated and the differences that occurred in the support of the two most voted political alliances in 2023. First, it describes the production of professional political humour accounts and the responses they received from their followers. Then, it focuses on an expanding mode of risibility that entertains the candidate himself, which was articulated with the production of fandom. From this observation, it analyses how this particular alliance served La Libertad Avanza to protect Milei from a lacerating attack in the first debate. All these procedures reveal a sophisticated knowledge of militancy about the firepower of humour and hypermedia circulation.

Este artigo descreve as formas como o humor político hipermédia produzido por internautas que apoiaram La Libertad Avanza (LLA) e Unión por la Patria (UP) funcionou na campanha eleitoral argentina de 2023. Os estudos dedicados a este tipo de humor têm demonstrado que este desempenha um papel relevante na comunicação política contemporânea: difunde-se mais do que as publicações sérias, atinge um elevado grau de recordação e introduz mais cidadãos no debate político, reforçando as identificações partidárias. Ao mesmo tempo, alguns segmentos da população tendem a aceder às notícias procurando compreender as piadas dos memes, e essas mesmas piadas podem gerar reviravoltas de sentido que ridicularizam estratégias de campanha elaboradas. A partir de uma sociossemiótica da hipermediação, o artigo fornece uma descrição panorâmica das principais formas de funcionamento do humor político militante e das diferenças que ocorreram no apoio das duas alianças políticas mais votadas em 2023. Em primeiro lugar, descreve a produção de contas de humor político profissional e as respostas que receberam dos seus seguidores. De seguida, centra-se num modo de risibilidade em expansão que entretém o próprio candidato e que se articulou com a produção de fandom. A partir desta observação, analisa-se como esta aliança particular serviu a La Libertad Avanza para proteger Milei de um ataque dilacerante no primeiro debate. Todos estes procedimentos revelam um conhecimento sofisticado da militância sobre o poder de fogo do humor e da circulação hipermédia.