Luis Pérez y la creación de una publicidad orillera

Abstract

En la breve historia del género gauchesco, la novedad introducida por Luis Pérez (y enseguida retomada por otros, como Godoy, Moyano, Ascasubi), la de un gaucho periodista o gacetero, ha sido suficientemente comentada por la crítica (Romano, 1994; Lucero, 2003; Schvartzman, 2013). Los recursos comunicacionales del periódico puestos en juego, en cambio, todavía no han sido materia de un examen global. En el presente trabajo procuramos entonces examinar el impacto de las cualidades mediáticas del impreso periódico en la producción de Pérez, a fin de iluminar aspectos ?como el tipo de público lector convocado, los recursos utilizados para ello, el diálogo entre prensa plebeya y prensa culta, entre cultura impresa y cultura popular, entre otros? hasta ahora poco atendidas por la crítica, o atendidas, en todo caso, en forma parcial.In the brief history of the gauchesque genre, the novelty introduced by Luis Pérez (and quickly adopted by others, such as Godoy, Moyano, and Ascasubi), that is, the figure of a gaucho journalist or gazetteer, has been sufficiently discussed by critics (Romano, 1994; Lucero, 2003; Schvartzman, 2013). The newspaper's communication resources, on the other hand, have yet to be fully examined. In this paper, we try to analyze the impact of the newspaper's media qualities on Pérez's output, in order to shed light on aspects —such as the type of readership targeted, the resources used, the dialogue between the plebeian and cultured press, between print and popular culture, among others— until now little or only partially attended to by critics.