Los influencers de redes sociales desde el punto de vista de sus seguidores: Características admiradas y motivos de influencia

Abstract

Este estudio analiza a los influencers de redes sociales desde la perspectiva de sus seguidores, con el objetivo de identificar las características que admiran, los motivos por los cuales los siguen y los ámbitos de su vida en los que perciben influencia. Se empleó un enfoque mixto cualitativo-cuantitativo en una muestra de 960 adultos argentinos usuarios de redes sociales. Mediante análisis temático de respuestas abiertas, se identificaron categorías centrales vinculadas a personalidad y valores, estilo de vida y conocimientos, habilidades y creatividad, y entretenimiento y estética, entre las principales. Los resultados indican que la influencia percibida es mayor cuando los seguidores valoran rasgos personales, inspiración e identificación. Asimismo, se observaron diferencias según edad y nivel educativo. Los hallazgos amplían la comprensión del fenómeno más allá del consumo, destacando su impacto en actitudes, valores y estilos de vida.This study examines social media influencers from the perspective of their followers, aiming to identify the characteristics they admire, the reasons for following them, and the areas of life in which influence is perceived. A mixed, qualitative–quantitative approach was employed with a sample of 960 Argentine adults who are social media users. Through thematic analysis of open-ended responses, central categories were identified, including personality and values, lifestyle and knowledge, skills and creativity, and entertainment and aesthetics. Results indicate that perceived influence is greater when followers value personal traits, inspiration, and identification. Differences were also observed according to age and educational level. These findings extend the understanding of the phenomenon beyond consumption, highlighting its impact on attitudes, values, and lifestyles.