Retóricas visuales de la política en la Argentina contemporánea (2011-2018). Contribución a un estudio de la hegemonía discursiva

Abstract

Este artículo presenta avances de una investigación en curso cuyo objetivo es analizar las gramáticas de construcción de identidades políticas en la Argentina contemporánea, entendidas como indicios de un estado del discurso social. A grandes rasgos, la problemática que se pretende indagar es el sistema de identidades del campo político en sociedades mediatizadas. A partir de un corte sincrónico1, tomamos por materiales de trabajo enunciados de diversa índole (verbales, icónicas, audiovisuales) producidos por las principales fuerzas políticas y los principales medios de comunicación en el contexto de las elecciones presidenciales de 2015. En la perspectiva de estas líneas rectoras, un primer objetivo específico de nuestro artículo es indagar las retóricas visuales desplegadas por las dos principales fuerzas políticas de la Argentina contemporánea, Cambiemos y el kirchnerismo. Creemos que sus mundos visuales ofrecen pistas sobre la configuración de la hegemonía discursiva. Analizamos por esa razón piezas visuales típicas de estas formaciones y proponemos, como resultado de un estudio contrastivo, conclusiones provisorias sobre las características imaginarias de cada una de ellas. Esta primera actividad redunda en un segundo objetivo: el de inferir, sobre la base de estas descripciones, el sistema global de producción, distribución y estratificación de imágenes y, a fortiori, de imaginarios de la política.