Politainment estratégico en la comunicación de gobierno de 12 lideresas en Instagram durante 2023

Abstract

Este artículo presenta resultados de una investigación que explora el uso de información blanda y politainment para comunicar acciones y decisiones de gobierno en Instagram. Se realizó un análisis de contenido de 1290 publicaciones del feed en cuentas verificadas de 12 mujeres electas que ocupan cargos ejecutivos. En el conjunto predomina la información dura (83 %); cuando aparece información blanda/politainment, se utiliza mayoritariamente para contenidos gubernamentales e institucionales (58 %), lo que sugiere hibridación entre registro blando y temas de gobierno. El estilo de liderazgo comunicado se inclina hacia habilidades duras (83 %), con variaciones entre lideresas. Pruebas de χ² de Pearson y V de Cramer muestran asociaciones significativas y de tamaño de efecto moderado entre lideresa y variables analizadas. Aunque el estudio es exploratorio y de generalización limitada, los hallazgos indican que el politainment cumple funciones estratégicas en la comunicación de gobierno y coexiste con información sustantiva.This article reports findings from a study that examines the use of soft information and politainment to communicate governmental actions and decisions on Instagram. We conducted a content analysis of 1,290 feed posts published on verified accounts belonging to 12 elected women holding executive office. Overall, hard information predominated (83%); when soft information/politainment appeared, it was used mainly for governmental and institutional content (58%), suggesting a hybridization between a soft register and government-related themes. The communicated leadership style leaned toward hard skills (83%), with variation across leaders. Pearson’s χ² tests and Cramer’s V indicate statistically significant associations of moderate effect size between individual leaders and the variables analyzed. Although the study is exploratory and its generalizability is limited, the findings indicate that politainment serves strategic functions in governmental communication and coexists with substantive information.