Trabajando las máscaras: las negociaciones femeninas de Peggy Olson en Mad Men

Abstract

Este trabajo analiza al personaje de Peggy Olson en la serie Mad Men (2007-2015)a partir de un análisis visual que une, compara y diferencia las apariciones femeninas de laserie con las construcciones visuales de la publicidad de mediados del siglo XX. Laapariencia femenina, usualmente codificada como necesariamente bella, es pensada por lapsicoanalista Joan Riviere como una “mascarada” con la que se opera para habitar el mundo.En tanto tal, la “mascarada femenina” implica la búsqueda de una negociación en y con elmundo, es por esto que me interesa pensar las máscaras desplegadas por el personaje dePeggy como herramientas de agencia femenina en el universo laboral del mid-centurynorteamericano. La selección de máscaras de Peggy se recorta sobre tres episodios en los quela dimensión de la belleza femenina y la construcción publicitaria son un problema a resolveren la misma trama narrativa de la serie. El análisis e interpretación visual, de estos episodios yde una selección de publicidades de la época, permite mostrar los mecanismos deconstrucción codificadas de la belleza publicitaria, así como también ver las torcionesoperadas por el personaje de Peggy sobre estas mismas.

This paper analyzes the character of Peggy Olson in Mad Men (2007-2015) from a visual analysis that ties, compares and differentiates the female appearances of the series with visual constructions of advertising in the mid-twentieth century. Feminine appearance, usually codified as necessarily beautiful, is conceptualized by psychoanalyst Joan Riviere as a “masquerade” with which one operates in order to inhabit the world. As such, the “feminine masquerade” implies the search for a negotiation in and with the world, which is why I am interested in thinking of the masks deployed by Peggy’s character as instruments of feminine agency in mid-century American working environment. The selection of Peggy’s masks is based on three episodes in which feminine beauty and advertising are a problem to be solved within the narrative plot of the series. The analysis and visual interpretation of these episodes and of a selection of advertisements of the time, allows us to show the mechanisms of codified construction of advertising beauty, as well as to see the distortions operated by Peggy’s character on them.