Explorando estrategias de divulgación de la paleontología en redes sociales

Abstract

En esta contribución se describen algunas estrategias de divulgación de la paleontología en redes sociales exploradas por el grupo de Paleontología San Rafael, y los resultados hasta ahora obtenidos. Esta iniciativa tiene como objetivos primarios acercar la Paleontología al público engeneral de manera que reconozcan su alcance, sujetos y técnicas de estudio; y generar un mayor conocimiento y valoración del patrimonio paleontológico argentino y de la región en particular. Como objetivo secundario se destaca dar a conocer las actividades del grupo de investigación. Con el fin de alcanzar estas metas, y de maximizar la difusión entre distintos grupos etarios, se abrieron cuentas en paralelo en Facebook, Twitter e Instagram, en las cuales se realizan, en promedio, una a dos publicaciones semanales, en español e inglés. Hasta el momento se cuenta con 350 seguidores en Facebook, 217 en Instagram y 168 en Twitter. Considerando aquellas publicaciones que tuvieron un mayor alcance en cada una de las redes sociales como medida del éxito de su difusión, se destacan las siguientes estrategias: generar contenidos originales con un lenguaje coloquial, textos reducidos, e imágenes atractivas; vincular las publicaciones con tendencias globales, conmemoraciones, o efemérides mediante #hashtags (e.g., #FossilFriday, #díadelamujer, #MuseumWeek2019); utilizar manifestaciones culturales digitales (e.g., memes); apelar a experiencias eventuales (e.g., qué hacer si se encuentra un fósil). Por otra parte, se ha registrado un bajo nivel de interacción manifestado como comentarios o respuestas a encuestas (e.g., ¿Qué es lo que siempre quisiste saber sobre paleontología y nunca te animaste a preguntar?).