Buenos Aires como ciudad deportiva: Camino a los Juegos Olímpicos de la Juventud 2018

Abstract

El deporte ha dejado de ser un campo exclusivamente recreacional y de competencia para ser un escenario permeado por la lógica mercantil global. Partiendo de un contexto de campeonatos deportivos de ámbito mundial, el presente artículo aborda el papel de la organización de megaeventos a nivel local en Buenos Aires para discutir la transformación social y urbanística de la ciudad a partir de la selección de la misma como sede de los próximos Juegos Olímpicos de la Juventud en 2018. Por medio de un repaso bibliográfico, se presentan las tendencias de la espectacularización de la sociedad y la relación entre la evolución de los criterios de organización de los eventos deportivos globales, y el modelo vigente de la gestión de las ciudades. Como objetivo, se expone la planificación y el desarrollo de una marca ciudad con proyección a una marca país, a través de la cual se puedan evaluar los posibles impactos y consecuencias urbanas producto de la implementación de las políticas deportivas del Estado argentino y las decisiones del mercado.