Estrategias empresariales: Una aproximación a la desarrollista ECIPSA en la ciudad de Córdoba (Argentina)

Abstract

Córdoba, al igual que muchas ciudades argentinas, ha experimentadoen los últimos años un proceso de reactivacióndel mercado inmobiliario a través del accionar de grandesy medianas empresas. Se trata de agentes que concentrangran poder de decisión en la producción de la ciudad através de diversos mecanismos y estrategias de producción,mercantilización y captación de renta urbanas. Sin embargo,no han sido suficientemente estudiados y analizadosdesde las ciencias sociales.En este marco, en este capítulo, analizamos la trayectoriade la desarrollista ECIPSA Holding S.A. Buscamosreconstruir las estrategias desplegadas por la empresa que lehan permitido sostener y reproducir con “éxito” un modelode negocio para “producir ciudad”. Haremos foco en lasestrategias de comercialización; de emplazamiento o espaciales(de localización y tipología de los emprendimientos yproductos); de organización interna; de construcción- edificación;de valorización financiera y de expansión territorial.