La escucha como mensaje: apuntes sobre los mensajes electorales de Horacio Rodríguez Larreta y María Eugenia Vidal

Abstract

En Argentina, el 2019 fue un año particularmente movido en la agenda política nacional. La alianza Juntos por el cambio pugnaba por la reelección de su máximo líder, Mauricio Macri, en la cartera ejecutiva nacional. Además, competía en otros distritos claves como la Provincia de Buenos Aires y la Ciudad de Buenos Aires. En la provincia, María Eugenia Vidal, que había accedido a la gobernación en el año 2015 luego de veintiocho años de gobiernos peronistas, se postulaba para un nuevo mandato como gobernadora en un contexto político en el que la alianza de gobierno era fuertemente cuestionada por la situación económica y social. La Ciudad de Buenos Aires, por otro lado, es la cuna de nacimiento del PRO como partido y su principal bastión electoral. Horacio Rodríguez Larreta se enfrentaba a su primera evaluación directa como Jefe de Gobierno de la Ciudad. En este distrito, aún con las dificultades a las que se enfrentaba el gobierno a nivel nacional, las perspectivas eran buenas y Rodríguez Larreta era el candidato favorito para ocupar el máximo cargo del gobierno porteño.En este contexto ambos desplegaron diversas estrategias comunicativas para lograr la reelección en sus cargos. En este capítulo nos proponemos analizar el tipo de mensaje electoral desplegado por María Eugenia Vidal y Horacio Rodríguez Larreta entre el 1 de junio y el 27 de octubre de 2019en sus cuentas oficiales de Twitter, Facebook e Instagram. En un segundo momento, aspiramos a identificar similitudes y diferencias en las características que adquirieron los mensajes electorales desplegados por ambos candidatos. Para ello, el capítulo primero presenta las características queadquirieron sus campañas electorales en las redes sociales distinguiendo el momento previo y posterior a las P.A.S.O. que nos permitirán identificar continuidades o fluctuaciones. Finalmente, realizaremos una comparación entre ambos casos.