Texto e imágenes electorales: El caso de Cambiemos 2015

Abstract

La relación subsidiaria que vincula una representación artística visual/audiovisual y el texto escrito que las integra constituye una oportunidad para reconocer la implicación que ambos regímenes de registro instrumentan sobre sí. Las imágenes de uso electoral, cuya circulación remite a la campaña de la coalición argentina Cambiemos acontecida en el año 2015, estableció una gramática de producción de sus anuncios fotográficos y televisivos en razón de un modelo artístico de comunicación de masas, con motivo de la exposición conjunta de imágenes y de leyendas lingüísticas sobreimpresas en los citados dispositivos. A través de un estudio semiótico de tipo descriptivo e interpretativo de las producciones de Cambiemos, se espera la obtención de un examen del orden de los mecanismos de configuración de las producciones indiciales que constituyen las imágenes técnicas fijas y en movimiento.

The subsidiary relation established between a visual/audiovisual artistic representation and the written text which joins them creates the opportunity to recognise the implication that both record systems have onto each other. The electoral images, whose circulation refers to the electoral campaign of Cambiemos Argentine political coalition in 2015, established a production structure for its photographs and television spots in view of an artistic mass media prototype, on the occasion ofthe combined exhibition of images and linguistic legends superimposed on the aforementioned devices. By means of a descriptive and interpretative semiotic study of Cambiemos productions, we expect to obtain an examination of the arrangement mechanisms order of the indicative productions that constitute the technical still and in motion images.