El lector imaginado. Representaciones de lecturas y lectores en la prensa ilustrada de Bahía Blanca (Argentina, 1902-1927)

Abstract

El presente artículo analiza las representaciones de la lectura y los lectores construidas por las revistas ilustradas de Bahía Blanca (Argentina) durante el primer cuarto del siglo XX. Esta ciudad costera situada al sudoeste de la provincia de Buenos Aires, experimentó desde fines del siglo anterior un proceso de modernización económica, social y cultural acelerada. En este contexto, la prensa escrita intervino como producto y como agente activo en la configuración de la ciudad moderna. Las revistas ilustradas, emergieron entonces como productos urbanos modernos en el cruce de una cultura escrita y una cultura visual en pleno desarrollo. A medida que el público y las prácticas lectoras cambiaban, las mismas publicaciones que habían contribuido a transformarlos los convirtieron en objeto frecuente de sus representaciones escritas y visuales.

Since the late 19th centuary, Bahia Blanca underwent and accelerated economic, social and culture modernization process. This process resulted in an unpreceden-ted multiplication of media outlets and a remarkable expansión of literacy. The press participated both as an outcome and as an active player in the configuration of the modern city. Ilustrated maganizes appeared as urban products at the cross-roads of a written and visual culture in full development. By means of different mechanisms, these reading material gained their own audience and acccounted for the increase in the number of readers and the growing legitimacy granted by the reading practice as a social distinction token for the rising bourgeoisie class. Accor-ding to this scenario, the reading problem will be approached here form a three-fold dimensión that includes the empirical reconstruction of this audience through direct and indirect indicators, the recovery ot he model reader proposed by maga-zines and the analysis of the visual and discursive representations of the reader and of the reading activity itself that appeared in said magazines.

A Bahia Branca experimentou um processo de modernização econômica, social e cultural acelerada desde os fins do século XIX, que implicou uma multiplicação inédita dos médios jornalísticos e uma expansão notável da lecto escrita. A imprensa interveio como resultado e como agente ativo na configuração da cidade moderna. As revistas ilustradas emergiram como produtos urbanos no cruzamento de uma cultura escrita e uma cultura visual em pleno desenvolvimento. Estes impressos, por mecanismos diversos, iam conformando seu próprio público e deram conta do incremento do número de leitores e da crescente legitimidade que outorgava a prática leitora como marca de distinção social para uma burguesia em ascensão. De acordo com isto, o problema da leitura vai ser abordado, aqui, desde uma tríplice dimensão que inclui a reconstrução empírica desse público mediante indicadores diretos e indiretos, a recuperação do leitor modelo proposto pelas revistas e a análise das representações visuais e discursivas dos leitores e do exercício mesmo da leitura que nelas apareceram.