De Canal Siete a ATC: dictadura, renovación tecnológica y apuesta por la televisión comercial (1978-1979)

Abstract

El presente artículo aborda cómo, durante la canal estatal ATC llega a liderar los índices de audiencia. Los preparativos del mundial de fútbol disputado en Argentina en 1978 constituyen la base de la modernización tecnológica de Canal 7 que a llamarse ATC (Argentina Televisora a Color). Sin embargo, antes de las primeras transmisiones a color que comenzaron en 1980, a principios de 1979, ATC transforma su grilla de programación y su imagen gracias al empresario televisivo Carlos Montero de audiencia. Este éxito se explica gracias a algunos programas de gran repercusión, elaborados en cooperación con civiles de larga trayectoria en el ámbito televisivo, pero también por una polí activa del gobierno militar que, además de invertir en tecnología, promueve la competencia entre los distintos canales bajo su control. Finalmente, la cooperación entre militares y civiles muestra sus limitaciones, en el contexto de ATC, precipitando el alejamiento de Montero.

O presente artigo trata do modo em que, canal estatal ATC (Argentina Televisora Color para a Copa do Mundo de 1978 disputada na Argentina formam a base da modernização tec Canal 7, que foi renomeado ATC. Contudo, antes das primeiras transmissões em cores que começaram em 1980, no início de 1979, a ATC transformou a sua grade de programação e a sua imagem graças ao empresário televisivo Carlos Montero. E pela prim audiência. O sucesso explica-se por programas de grande repercussão, elaborados em cooperação com cidadãos civis de vasta trajetória no âmbito televisivo, mas também em virtude de uma política cultural ativa do governo militar que, além de investir em tecnologia, fomentou a concorrência entre os diversos canais de televisão sob seu controle. Finalmente, a cooperação entre civis e militares revela as suas limitações, no contexto da ATC, o que precipita o afastamento de Montero.

This article explores how, in the last argentinian dictatorship (1976-1983), the state channel ATC reaches the top ranking of audience. During the preparations for the football World Cup that takes place in Argentina in 1978, the state channel Canal 7 was modernized and changes the name to ATC Televisora a Color). Although, before the first color transmissions in 1980, at the beginning of 1979, ATC changes its style and programmes by the work of the TV businessman Carlos Montero. And, for the first time, reaches the top ranks. This success is explained by some programmes with great reception elaborated by civilians with great careers in the TV show business, but also because of an active cultural politic led by the military government that includes technology investments and promotion of compentence between the channels in their control. Finally, cooperation between militaries and civilians shows its limits in ATC producing the resignation of Carlos Montero.