Derechas, neoliberalismo y estereotipos de género: La revista Veja de Brasil, 1989-1999

Abstract

El período 1989-1999 es crucial para estudiar las transformaciones sociales y culturales que acompañaron a la implementación del Consenso de Washington y de la Reforma del Estado y que tuvieron un alcance de más largo aliento. Proponemos estudiar los estereotipos de género construidos por la derecha brasileña durante esa década de auge neoliberal. Para ello tomamos las tapas de Veja. La revista es un producto de la Editora Abril, de larga trayectoria en el mercado cultural brasileño. Abril se creó en 1950 y durante los años noventa se consolidó como un poderoso grupo multimedios que vehiculizó y expresó el más rancio sentido común de la derecha. En el período 1989-1999, las ideas relativas a la igualdad de género penetraron en la agenda de construcción del orden social de las derechas a tal punto que algunos temas que antes eran considerados muy marginalmente, o incluso silenciados o censurados, se convirtieron en tópicos de debate público. Pero es preciso remarcar que no ocurrió de manera homogénea en todas las esferas, pues las ideas relativas al desempeño de cargos ejecutivos en el Estado por parte de las mujeres continuaron impregnadas de tradicionalismo.

The period 1989-1999 is crucial to study the social and cultural changes that accompanied the implementation of the Washington Consensus and State Reform and had a more long-winded range. We aim to study gender stereotypes built by the Brazilian right during the decade of neoliberal boom. We look at Veja covers. The magazine is a product of Editora Abril, with long experience in the Brazilian cultural market. Created in April 1950, it was consolidated as a powerful multimedia group during the nineties, expressing the common sense of most rancid right forces. In the period 1989-1999, the ideas concerning gender equality agenda entered the building of the social order of the right forces to the extent that some issues that were previously considered very marginally, or even silenced or censored, became topics of public debate. But we must note that it did not occurred uniformly in all spheres, for ideas relating to the women`s performance of executive positions in the State remained impregnated of traditionalism.