La sonrisa del éxito: figuraciones de una subjetividad exigida

Abstract

El presente artículo analiza cómo se afianza en la escena social la corporalidad del liderazgo. Para ello, aborda imágenes y narrativas que circulan en los entramados simbólicos de la cultura del bienestar, que también se denomina como cultura activa. El cuerpo del liderazgo se ofrece al público mediante estrategias positivas y negativas. Éstas, en la medida que encumbran el estilo de vida activo, demonizan aquellas prácticas que no responden a los valores sanitarios y productivos promulgados por el ethos empresarial emergente. Se concluye que la encarnación de una subjetividad emprendedora se impone paulatinamente como parámetro de integración de un individuo en los diagramas económicos y simbólicos del presente. Dicha afirmación, a su vez, informa sobre el escenario de incertidumbres y precariedad en la que se encuentra inmersa la vida actual de la población activa.