Diseño industrial emprendedor: en busca de la soberanía proyectual

Abstract

El emprendimiento en diseño industrial implica la convergencia y el conflicto de dos culturas distintas: la del diseño y la empresarial. Esta forma de trabajo autoorganizado, que se ha extendido por diversas esferas de la vida contemporánea, se sustenta en una infraestructura ideológica dominante, originada en contextos centrales, que promueve los llamados casos de éxito. La legitimación de estos casos se basa principalmente en su desempeño económico, lo que margina otras experiencias. Estos discursos emprendedores pueden influir subjetivamente en los diseñadores, moldeando sus expectativas sobre la profesión y limitando la imaginación de narrativas divergentes. Este artículo, derivado de una investigación doctoral, reúne algunas reflexiones a las que arribamos en ese proceso, y explora formas alternativas de entender el emprendimiento en diseño, a partir de analizar las culturas discursivas adoptadas por los diseñadores industriales y cómo reinterpretan esta actividad en contextos locales. Se basa en un estudio de caso múltiple de ocho iniciativas emprendedoras desarrolladas entre 2009 y 2019 por egresados de la Facultad de Artes de la Universidad Nacional de La Plata, dentro del ecosistemaemprendedor bonaerense (EEB). Metodológicamente, el trabajo se estructuró a partir de un modelo de análisis integral que considera al emprendedor, su emprendimiento y el ecosistema en el que se desarrollan. A partir de un abordaje metodológico cualitativo y de la aplicación de la técnica de entrevistas semiestructuradas con diseñadores e informantes clave, se logró reconstruir los procesos emprendedores y explorar la dinámica del trabajo autoorganizado, su influencia en los proyectos de vida personales de estos agentes y cómo intentan alcanzar una soberanía proyectual propia.

Entrepreneurship in industrial design involves the convergence and conflict of two distinct cultures: that of design and that of business. This self-organized mode of work, which has spread across various spheres of contemporary life, is supported by a dominant ideological infrastructure originating in central contexts, which promotes socalled “success stories.” The legitimacy of these cases is primarily based on their economic performance, which marginalizes other experiences. These entrepreneurial discourses can subjectively influence designers, shaping their expectations of the profession and limiting the imagination of divergent narratives. This article, derived from doctoral research¹, gathers several reflections developed during the research process and explores alternative ways of understanding entrepreneurship in design, through an analysis of the discursive cultures adopted by industrial designers and how they reinterpret this activity in local contexts. It is based on a multiple case study of eight entrepreneurial initiatives developed between 2009 and 2019 by graduates of the Faculty of Arts at the National University of La Plata, within the Buenos Aires Entrepreneurial Ecosystem (EEB). Methodologically, the study is structured through an integrated analysis model that considers the entrepreneur, their enterprise, and the ecosystem in which they operate. Using a qualitative approach and semi-structured interviews with designers and key informants, the study reconstructs entrepreneurial processes and explores the dynamics of self-organized work, its influence on the personal life projects of these agents, and how they strive to achieve their own projectual sovereignty.

O empreendedorismo em design industrial implica na convergência e no conflito de duas culturas distintas: a do design e a empresarial. Essa forma de trabalho autoorganizado, que se expandiu por diversas esferas da vida contemporânea, é sustentada por uma infraestrutura ideológica dominante, originada em contextos centrais, que promove os chamados “casos de sucesso”. A legitimação desses casos se baseia principalmente em seu desempenho econômico, o que marginaliza outras experiências. Esses discursos empreendedores podem influenciar subjetivamente os designers, moldando suas expectativas sobre a profissão e limitando a imaginação de narrativas divergentes. Este artigo, derivado de uma pesquisa de doutorado¹, reúne algumas reflexões alcançadas nesse processo e explora formas alternativas de compreender o empreendedorismo em design, a partir da análise das culturas discursivas adotadas por designers industriais e de como reinterpretem essa atividade em contextos locais. Baseia-se em um estudo de caso múltiplo de oito iniciativas empreendedoras desenvolvidas entre 2009 e 2019 por egressos da Faculdade de Artes da Universidade Nacional de La Plata, dentro do Ecossistema Empreendedor da Província de Buenos Aires (EEB). Metodologicamente, o trabalho foi estruturado com base em um modelo de análise integral que considera o empreendedor, seu empreendimento e o ecossistema em que atuam. Por meio de uma abordagem qualitativa e da aplicação de entrevistas semiestruturadas com designers e informantes-chave, foi possível reconstruir os processos empreendedores e explorar a dinâmica do trabalho auto-organizado, sua influência nos projetos de vida pessoais desses agentes e como buscam alcançar uma soberania projetual própria.