La elipsis de la polémica: las lógicas políticas, mediáticas y digitales en la cuenta de TikTok del Jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires (2020-2023)

Abstract

El objetivo de este trabajo es indagar en la mediatización de la política en TikTok en la era contemporánea, teniendo en cuenta los modos de enunciar de un gobernante argentino en su cuenta oficial, y comparando el período de pandemia por Covid-19, el inmediatamente posterior y el de la campaña presidencial de 2023. Con herramientas metodológicas de la sociosemiótica y de las teorías de la mediatización de lo político, se analizó el tipo de operaciones sociales productoras de sentido presentes en la cuenta de Horacio Rodríguez Larreta en el período en que fue Jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Se concluyó en mostrar la combinación de lógicas políticas, lúdicas, electorales, de redes sociales y mediáticas en los distintos momentos analizados entre 2020 y 2023, así como en la existencia de un nuevo tipo de sujeto militante digital de TikTok.

The aim of this paper is to investigate the mediatization of politics in TikTok in the contemporary era, taking into account the modes of enunciation of an Argentinean ruler in his official account, and comparing the period of the Covid-19 pandemic, the immediate aftermath and the 2023 presidential campaign. Using methodological tools from socio-semiotics and theories of the mediatization of politics, we analysed the type of meaning-producing social operations present in Horacio Rodríguez Larreta’s account during the period in which he was Head of Government of the City of Buenos Aires. The conclusion was to show the combination of political, ludic, electoral, social network and media logics in the different moments analysed between 2020 and 2023, as well as the existence of a new type of digital militant subject of TikTok.