En el nombre del Cambio: Hospitalidad y sacrificio en la escena política argentina

Abstract

Este trabajo se propone analizar la discursividad de Cambiemos en sus singulares configuraciones en escenas de la comunicación política desde una perspectiva sociosemiótica y discursiva que postula la dimensión simbólica entendida como constitutiva de lo social (Verón, 1993). Proponemos indagar los llamados “timbreos” y ciertos momentos de encuentro que se constituyeron en piezas fundamentales de la comunicación de esta fuerza política, en tanto escenificación de formas de encuentro entre una figura política y sus destinatarios, que condensan estas lógicas de funcionamiento significante: hospitalidad, por un lado, pero también narrativas sacrificiales, por el otro. Para esto se seleccionaron fragmentos de la convocatoria “mano a mano con Mauricio” llevada adelante en 2014, la campaña presidencial de 2015 y escenas de encuentro durante la gestión en 2016. En la primera parte de este trabajo damos cuenta de la emergencia y trayectoria de esta identidad. Luego situamos la mirada en los timbreos como modalidad comunicativa central. En tercer lugar, analizamos los componentes propuestos -hospitalidad y sacrificio- como parte del funcionamiento significante y la proposición de un tipo de lazo.