De la política del anonimato a la introducción de la firma: el rol de los columnistas políticos en la prensa masiva durante la transición y la restauración democrática argentina en la década de 1980

Abstract

A partir de la transición y la restauración democrática en la Argentina de 1983, los medios masivos de la prensa debieron aggiornarse a las nuevas condiciones del recientemente instaurado régimen político. En este artículo, nos concentramos en las políticas editoriales y comerciales impulsadas por los principales diarios de referencia, La Nación y Clarín. Para dar muestras de pluralismo y fidelizar al público interesado por la política, estas publicaciones ampliaron su sección editorial y paulatinamente incorporaron columnas con firma de los periodistas que ocupaban posiciones jerárquicas en la redacción. Nuestra hipótesis de trabajo es que este proceso derivó en la conformación de una élite de la opinión, en la que convergían el poder de la redacción y de emitir juicios a título personal. Como corolario, el rol de columnista se jerarquizó y los periodistas que lo ejercieron comenzaron a ganar autonomía mediante la constitución de un público propio de lectores. Con ello, contribuyeron al proceso de personalización de la palabra y la opinión periodística, mediante el cual la voz de los periodistas políticos se complementa a la vez que compite con la postura editorial de los grandes medios. Para el análisis, partimos de una estrategia cualitativa que recurre a distintas técnicas de investigación: el análisis de contenido de archivos de prensa, libros y dossiers laborales, y la realización de entrevistas semiestructuradas a columnistas políticos de diferentes medios. El artículo presenta así una doble mirada sobre el proceso del pasaje del anonimato a la política de firmas centrada, por un lado, en las instituciones mediáticas y, por otro, en los roles ejercidos y las retóricas periodísticas utilizadas por los columnistas.

Following the transition and democratic restoration in Argentina in 1983, mass media outlets had to adapt to the conditions of the newly established political regime. This article focuses on the editorial and commercial policies implemented by two leading newspapers, La Nación and Clarín. To demonstrate pluralism and build loyalty among politically engaged audiences, these publications expanded their editorial sections and gradually introduced signed columns by journalists holding senior positions in the newsroom. Our working hypothesis is that this process led to the creation of an elite group of opinion makers, blending the power of editorial roles with the ability to express personal viewpoints. Consequently, the role of the columnist gained prominence, and the journalists who occupied this position began to assert greater autonomy by cultivating their own readerships. This shift contributed to the personalization of journalistic voice and opinion, where political journalists’ perspectives complemented and simultaneously competed with the editorial stance of major media outlets. The analysis is based on a qualitative approach using various research techniques: content analysis of press archives, books, and professional dossiers, as well as semi structured interviews with political columnists from different media outlets. This article offers a dual perspective on the transition from anonymity to signature based journalism, focusing on both media institutions and the roles and rhetorical strategies employed by columnists.

Com a transição e a restauração democrática na Argentina em 1983, os meios de comunicação de massa precisaram se adaptar às condições do novo regime político instaurado. Este artigo concentra se nas políticas editoriais e comerciais implementadas por dois dos principais jornais de referência, La Nación e Clarín. Para demonstrar pluralismo e fidelizar o público interessado em política, essas publicações ampliaram suas seções editoriais e, gradualmente, introduziram colunas assinadas por jornalistas que ocupavam posições hierárquicas nas redações. Nossa hipótese de trabalho é que esse processo levou à formação de uma elite de opinião, combinando o poder das funções editoriais com a capacidade de expressar julgamentos pessoais. Como resultado, o papel do colunista foi hierarquizado, e os jornalistas que desempenharam essa função começaram a conquistar maior autonomia por meio da formação de um público próprio de leitores. Esse movimento contribuiu para a personalização da palavra e da opinião jornalística, onde as vozes dos jornalistas políticos complementam e, ao mesmo tempo, competem com as posições editoriais dos grandes meios de comunicação. A análise baseia se em uma abordagem qualitativa que utiliza diversas técnicas de pesquisa: análise de conteúdo de arquivos de imprensa, livros e dossiês profissionais, além da realização de entrevistas semiestruturadas com colunistas políticos de diferentes meios. Este artigo apresenta, assim, uma visão dupla sobre o processo de transição do anonimato para a política de assinaturas, focalizando, por um lado, as instituições midiáticas e, por outro, os papéis exercidos e as retóricas jornalísticas empregadas pelos colunistas.