Modelo de investigación y comunicación de políticas públicas de salud

Abstract

Se trata de un trabajo de tipo reflexivo y propositivo. El objetivo es desarrollar lineamientos de un modelo de investigación y comunicación de políticas públicas de salud destinado a fortalecer las capacidades institucionales, de tomadores de decisión y comunicadores para afrontar el desafío de la comunicación de políticas públicas de salud en general y de epidemias/pandemias en particular en la sociedad contemporánea. La formulación de los lineamientos propuestos se basa en la elaboración reflexiva y la sistematización de resultados de investigaciones sociales y desarrollos teórico-conceptuales. El modelo se sustenta en el enfoque teórico de Comunicación y Salud y en la premisa que afirma que la comunicación y la investigación constituyen dimensiones transversales a todas las instancias del proceso de las políticas públicas. El modelo de investigación y comunicación de políticas públicas de salud propuesto se conforma por seis lineamientos: (1) investigación para la formulación y comunicación de políticas de salud; (2) fortalecimiento institucional de la comunicación; (3) comprensión disciplinar de la comunicación de epidemias/pandemias; (4) criterios de noticiabilidad y gestión del riesgo; (5) renovación de abordajes y estrategias comunicacionales; y (6) tecnologías de comunicación y salud digital. Se plantea que el modelo no es restrictivo a las políticas en contextos de epidemias/pandemias, sino que se busca que la elaboración situada y anclada temáticamente pueda dar impulso a la extensión del modelo a políticas de distinta índole, con miras a contribuir a comprender la comunicación como una dimensión estratégica e insoslayable de las políticas de salud en general.

This is a reflective and proposal paper. The aim is to develop the guidelines for a research and communication model for public health policies oriented towards strengthening the institutional capacities, decision makers and communicators to face the challenge of communicating public health policies in general and epidemics/pandemics in particular in contemporary society. The formulation of the proposed guidelines is based on the reflective elaboration and systematization of results of social research and theoretical-conceptual developments. The model is based on the theoretical approach of Communication and Health and on the premise that affirms that communication and research constitute transversal dimensions to all instances of the public policy process. The proposed research and communication model for public health policies is made up of six guidelines: (1) research for the formulation and communication of health policies; (2) institutional strengthening of communication; (3) disciplinary understanding of epidemic/pandemic communication; (4) newsworthiness and risk management criteria; (5) renewal of approaches and communication strategies; (6) communication technologies and eHealth. It is claimed that the model is not restrictive to policies in contexts of epidemics/pandemics, but rather that the situated and thematically anchored elaboration can give impetus to the extension of the model to policies of different kinds, with a view to contributing to understanding the communication as a strategic and unavoidable dimension of health policies in general.