Materialidad y visualidad de la literatura en una campaña publicitaria argentina (1917)

Abstract

El objetivo de este artículo es indagar múlti-ples cruces entre la literatura, la visualidad y la amplia circulación en un iconotexto literario y publicitario que circuló en tres de los principales diarios de Argentina en 1917. A partir de un marco teórico proveniente de los estudios sobre la cultura visual, la historia cultural de la prensa y la bibliología se analiza la relación de la literatura con la materialidad y visualidad de la página en el marco de una campaña publicitaria. El artículo se enfoca en tres cuestiones, la primera es la relación entre literatura e imagen; la segunda son las implican-cias de los cruces entre texto, materialidad y visualidad para la literatura y para los lectores del diario; la tercera pregunta es por las prácticas que estos vínculos podrían generar en el público lector.

O objetivo deste artigo é investigar múltiplas intersecções entre literatura, visualidade e ampla circulação em um iconotexto literário e publicitário que circulou em três dos principais jornais da Argentina em 1917. A partir de um referencial teórico oriundo dos estudos sobre a cultura visual, a história cultural da imprensa e a bibliologia, a relação entre a literatura e a materialidade e visualidade da página são analisadas no âmbito de uma campanha publicitária. O artigo centra-se em três questões, a primeira é a relação entre literatura e imagem; A segunda são as implicações das intersecções entre texto, materialidade e visualidade para a literatura e para os leitores de jornais; A terceira questão é sobre as práticas que essas ligações poderiam gerar no público leitor.

The objective of this article is to investigate multiple intersections between literature, visuality and wide circulation in a literary and advertising iconotext that circulated in three of the main newspapers in Argentina in 1917. Based on a theoretical framework coming from the studies on Visual culture, the Cultural history of the press and Bibliology, the relationship between literature and the materiality and visuality of the page is analyzed within the framework of an advertising campaign. The article focuses on three issues, the first is the relationship between literature and image; The second is the implications of the intersections between text, materiality and visuality for literature and for newspaper readers; The third question is about the practices that these links could generate in the reading public.