El saber empresarial y la lógica religiosa-comunitaria: racionalidades en disputa para pensar la reproducción comunitaria en el Movimiento Judío Conservador o Masortí latinoamericano

Abstract

El objetivo de este artículo es analizar los modos en que los miembros del Movimiento Judío Conservador o Masortí disputan sentidos sobre el uso del saber empresarial y del marketing en particular, para pensar la reproducción comunitaria. Se trató de una investigación cualitativa, valiéndose del enfoque interpretativo desde una perspectiva sociológica. A partir de los datos obtenidos por observación participante y entrevistas semi-estructuradas, mostraré cómo los interlocutores se piensan a sí mismos, reflexionan sobre los liderazgos y los modos de comunicar, cuáles son sus valores y de quiénes se diferencian. Para ello, desarrollaré aquellos discursos que circularon dentro de diferentes eventos organizados por el Movimiento que consideran compatibles el uso del saber empresarial en organizaciones comunitarias masortíes para luego mostrar y analizar las tensiones que los actores evidencian cuando sus organizaciones se apropian de dichas categorías.

The objective of this article is to analyze the ways in which Conservative Jewish Movement members dispute meanings about the use of business knowledge to think about community reproduction. I show how the interlocutors think about themselves, reflect on leadership and ways of communicating, what their values are and who they differ from. To do this, I develop those speeches that agree with use of business knowledge in Masorti communities. Then, in contrast, I show and analyze the actors’ controversial feelings when masorti organizations use business categories. It is a qualitative research that uses the interpretive approach from a sociological perspective. The data was collected through semi-structured interviews and participant observation between 2011 and 2020.