Prensa a la moda: género, imagen y publicidad en el diario La Capital (Rosario, Argentina, 1920-1940)

Abstract

El presente artículo aborda la presencia de la moda en el diario La Capital de Rosario, desde una perspectiva de género y con especial atención en las imágenes. En el inicio, se describe brevemente la aparición de la moda como tópico en la prensa de circulación masiva en la Argentina. Luego, se centra en el caso específico de La Capital para mostrar en primer lugar la importancia que tenía la moda como contenido femenino y sus tensiones. En segundo término, se ocupa de los anuncios publicitarios de moda de las grandes tiendas. Por último, analiza las siluetas de mujeres y varones incluidas en los avisos y sus cambios a lo largo del período.

This article addresses the presence of fashion in La Capital newspaper from Rosario, from gender perspective and with especial attention to images. In the first part, briefly describes the emergence of fashion as a topic in the mass press in Argentina. Then, it focuses on the specific case of La Capital to show firstly term the importance that fashion had as feminine content but also the tensions that it had created. Secondly, it concerns department stores fashion advertising. Finally, it analyzes silhouettes of women and men in advertising and their transformations during the period.