Mujeres valientes de nuestro Jujuy. Análisis del discurso visual de un spot publicitario.

Abstract

En este escrito se plantea el análisis de un spot publicitario denominado “Importancia de la mujer jujeña. Éxodo jujeño 2012” que es parte de una serie de videos producidos por la Dirección General de Prensa y Comunicación dependiente de la Municipalidad de San Salvador de Jujuy. El mismo fue difundido en plataformas online desde Agosto de 2012, mes en que se conmemoró el bicentenario del Éxodo Jujeño. Este trabajo busca problematizar los sentidos discursivos de dicho spot publicitario así como examinar los elementos visuales de los que se vale para celebrar los hechos ocurridos en 1812 en el actual territorio jujeño. En otras palabras, se pretende analizar las características de la comunicación política en el contexto de conmemoración de fechas patrias como el del Bicentenario de Jura de la Bandera, Éxodo Jujeño, Batalla del 24 de Septiembre, todos acontecimientos bicentenarios celebrados en 2012. Particularmente se analiza la utilización de una herramienta de comunicación concreta: el spot publicitario. Se busca además dar cuenta de presencias y de ausencias en las modalidades de representación de quienes han participado de aquella etapa histórica, puntualizando sobre los criterios de visualización/visibilización e invisibilización, de las asociaciones entre género-etnia en el contexto sociocultural coyuntural para la época que marcará las formas actuales de construcción identitaria y de género. Se hará referencia además a la documentación histórica que se encuentra circunscripta sobre todo a la región central y norte de la actual provincia de Jujuy; un espacio caracterizado principalmente por la confluencia de regiones convulsionadas. Finalmente se analizará cómo la pieza visual final es una invitación a construir la ciudadanía desde un enfoque patriarcal de representación de la historia nacional en un territorio local.