El diseño en tiempos de pandemia social: reconfiguración del campo de la moda y perspectivas hacia una nueva normalidad

Abstract

El diseño de moda actualmente atraviesa un hecho inédito en el mundo: su replanteo al interior de un sistema que hace tiempo demanda un cambio. Esto, producto de una situación también inédita e inesperada: la pandemia causada por el Covid 19 a nivel mundial. Una nueva realidad que produjo urgentes modificaciones en el modo de producir, en los productos desarrollados y en su modalidad de comercialización, alterados ante este nuevo contexto. Este replanteo, específicamente al interior del campo de la moda, permite reflexionar sobre la posibilidad de emergencia de un nuevo modelo productivo, en línea con valores orientados a la solidaridad social, cuidado del medioambiente y responsabilidad empresarial. Este trabajo se orienta a pensar estas cuestiones a la luz de un nuevo tiempo social.

Fashion design is currently going through an unprecedented event in the world: its rethinking within a system that has long demanded change. This, the product of an also unprecedented and unexpected situation: the pandemic caused by Covid 19 worldwide. A new reality that generated urgent modifications in the way of producing, in the devel-oped products and in their marketing method, altered in the face of this new context. This rethinking, specifically within the field of fashion, allows us to reflect on the possibility of the emergence of a new production model, in line with values oriented towards social solidarity, care for the environment and business responsibility. This work is oriented to think these questions in the light of a new social time.

Atualmente, o design de moda vive um acontecimento inédito no mundo: o seu repensar dentro de um sistema que há muito exigia mudanças urgentes. Este é o produto de uma situação inédita e inesperada: a pandemia mundial causada pelo Covid 19. Uma nova realidade que produziu, entre muitas outras instâncias, modificações urgentes na for-ma de produzir, nos produtos desenvolvidos e na forma como são distribuídos, questões que foram alteradas pelas prioridades apresentadas neste novo contexto. Assim, nesse ce-nário crítico, as grandes marcas mundiais do ramo da moda passaram a fabricar produtos para uso sanitário, como álcool gel ou desinfetantes, ou máscaras faciais, para uso médico ou particular, feitos de materiais adequados para evitar o contágio. No que lhe concerne, os modos de produção foram alterados, com fábricas fechando e o número de trabalha-dores diminuindo, da mesma forma que as vendas online de roupas e acessórios foram impulsionadas. Também a realização de temporadas sucessivas e a apresentação de desfiles foram repensadas por algumas empresas, optando-se em certos casos pela redução das primeiras e cancelamento ou alteração de formato das segundas. Esta reconsideração no sistema de moda nestes tempos permite-nos refletir sobre a possibilidade do surgimento de um novo modelo de produção, alinhado com valores mais orientados para a solidarie-dade social, cuidado com o meio ambiente e responsabilidade corporativa. Este trabalho se orienta a pensar essas questões considerando um novo tempo social.