La cámara y el ciudadano: Análisis de los spots de Juntos por el Cambio 2019

Abstract

La campaña audiovisual de Juntos por el Cambio implementada en las elecciones nacionales de 2019 incorporó a sus spots imágenes adscriptas a un sujeto enunciador, perteneciente a la ciudadanía, ubicado fuera de sus cuadros. La posición de su cámara registró, a través de procedimientos acaso más realistas, una serie de obras públicas ejecutadas o en estado de elaboración. El objetivo de esta investigación consiste en examinar los distintos niveles enunciativos que componen las imágenes, con el propósito de reconocer la proyección hacia su interior que realiza un sujeto de naturaleza incorpórea. Hemos elaborado un corpus de propagandas difundidas durante la instancia de las PASO, en las cuales se observa la aplicación de la técnica denominada desembrague cinematográfico. Se concluye que Juntos por el Cambio ocultó su trabajo de producción tras las imágenes elaboradas por los ciudadanos que muestran los spots.

The audiovisual campaign of Together for Change implemented in the 2019 national elections incorporated into its spots images assigned to an enunciating subject, belonging to the citizenry, located outside of its frames. The position of his camera recorded, through perhaps more realistic procedures, a series of public works executed or in a state of preparation. The objective of this research is to examine the different enunciative levels that make up the images, with the purpose of recognizing the projection towards their interior made by a subject of incorporeal nature. We have prepared a corpus of advertisements disseminated during the PASO instance, in which the application of the technique called cinematographic disengagement is observed. It is concluded that Together for Change hid its production work behind the images created by the citizens that show the spots.