La mamá cuida, el papá entretiene: madres de compras

Abstract

Monos y Monadas acentuó el espacio público como una arena tanto de alineamiento como de conflicto. La revista interpeló a sus lectores y lectoras en el tiempo efímero del suceso coyuntural. Por lo cual, sus notas hablan más de los discursos prescriptivos y políticos construidos para la época, que de una apuesta a marcar tradiciones de cara al futuro. Bajo estas consideraciones, en adelante pensaremos «en la forma revista como práctica de producción y circulación» (Sarlo, 1992 : 9) de sentidos específicos de una época, pudiendo entonces darnos indicios genuinos de las formas de proceder de antaño en general y, en el caso de nuestras preocupaciones, en relación al consumo femenino en particular. Partiendo del carácter coyuntural de las revistas, en este capítulo analizaremos la tríada consumo, mujeres y maternidad. La vía más tangible que aporta el semanario son las publicidades dirigidas a las madres a cargo de velar por el confort en la crianza. El desafío es distinguir los modos en que fueron incentivadas a consumir y, para ello, reflexionaremos sobre el discurso que justificó la compra de determinados artículos, dejando entrever bretes ideológicos, estéticos e intelectuales.