La vuelta al libro: Representaciones de editores artesanales sobre la industria del libro

Abstract

Luego de la concentración económica de los ´90, la industria editorial argentina sufrió reconfiguraciones y movimientos, profundizados aún más por la crisis de nuestro país luego del fin de 2001. En consecuencia, podemos hablar de un mapa de distintos tipos editoriales: las empresas de capital transnacional, las nacionales medianas y pequeñas, y las llamadas "editoriales independientes", que aunque son heterogéneas, poseen rasgos propios: una relación más cercana al proceso de producción, una tirada pequeña, y poco margen de ganancia. Dentro de este grupo, hay un pequeño segmento de editoriales que en los últimos años ha comenzado a publicar libros que, más allá de su contenido, son tratados como objetos artísticos, artesanales y únicos. Tomaremos el caso de las editoriales Funesiana y Clase Turista, para observar sus diseños y analizar qué representaciones tienen sus editores acerca del libro y de la industria editorial. Adorno, Horkheimer y Benjamin ya han hablado de la oposición entre arte y mercado, y del aura perdida de la obra de arte en la etapa de su reproductibilidad técnica. Este tipo de editoriales parece plantear una lógica contraria, destinada a producir por fuera o en oposición al mercado y a recuperar el ?aura? perdida del libro a partir de su producción como objeto artístico. Como han sostenido algunos autores, en el capitalismo la lucha y el conflicto se vuelven culturales. Por eso debemos analizar la emergencia de estos grupos editoriales/culturales que desarrollan su actividad generando nuevos sentidos y representaciones, así como nuevos ámbitos de difusión y circulación del libro.