La intendenta ensamblada y mediatizada en Instagram: El caso de Mayra Mendoza, Quilmes, Argentina

Abstract

En los últimos años ha crecido el poder femenino en el campo político y esto ha generado cambios en los modos de la comunicación de las líderes de todo el mundo. En este artículo se indagará en la mediatización del cuerpo político de la intendenta de Quilmes, provincia de Buenos Aires, Argentina, Mayra Mendoza, en sus publicaciones del feed y stories de Instagram. Se utilizan herramientas metodológicas de la sociosemiótica y de las teorías de la mediatización. Se indaga centralmente en las relaciones que establece la intendenta digital con el gobierno nacional y provincial, así como la interpelación a internautas seguidores y seguidoras. Se concluye en que se presenta en Instagram una enunciación política institucional y militante, que interpela especialmente a las mujeres quilmeñas, a la vez que se constituye como mediadora y mediada entre el gobierno nacional y la ciudadanía.

In recent years, female power in the political arena has grown and this has generated changes in the ways in which leaders around the world communicate. This article will investigate the mediatisation of the body politic of the mayor of Quilmes, province of Buenos Aires, Argentina, Mayra Mendoza, in her Instagram feed and stories. Methodological tools from socio-semiotics and theories of me-diatisation are used. The main focus is on the relations established by the digital mayor with the national and provincial government, as well as the questioning of followers and followers of internet users. The conclusion is that she presents an institutional and militant political enunciation on Instagram, which especially appeals to the women of Quilmes, and at the same time she constitutes herself as a mediator and mediates between the national government and the citizenry.