Imagens da política, política das imagens: sobre comunicação, retórica e estética

Abstract

Este artigo explora uma dimensão fundamental da política e sua interpenetração com os regimes midiáticos: o da estética política, entendida como gramática do espetáculo do poder. Analisam-se os casos das duas forças políticas argentinas mais importantes do século XXI: Kirchnerismo e Cambiemos, a partir de um corpus de imagens disseminadas em sistemas de mídia de massa e baseadas na Internet. Trata-se de descrever a retórica dominante de seus discursos visuais, os modos de organizar sua encenação, os modos de imaginar a política (eminentemente, a relação da esfera política com a cidadania). Entendemos que o estudo da estética política nos permite lançar luz sobre os aspectos inexplorados da hegemonia discursiva.

This article explores a fundamental dimension of politics and its interpenetration with media regimes: that of political aesthetics, understood as grammars of the spectacle of power. The cases of the two most important Argentine political forces of the 21st century are analyzed: Kirchnerismo and Cambiemos, based on a corpus of images disseminated in mass media systems and based on the Internet. It is about describing the dominant rhetorics of their visual discourses, the ways of organizing their staging, the ways of imagining politics (eminently, the relationship of the political sphere with citizenship). We understand that the study of political aesthetics allows us to shed light on unexplored aspects of discursive hegemony.