Identidades políticas y disputas culturales en los medios digitales: Significaciones históricas y arquetipos aspiracionales en el espacio liberal-conservador argentino

Abstract

El objetivo de este trabajo es analizar el éxito que tuvo en términos de comunicación política e imagen la Gala del G20 en el teatro Colón, un acontecimiento que consignó una composición escénica de significativa condensación simbólica. En específico, el texto articula tres dimensiones: la histórica, la político-cultural y la discursiva, para poner en diálogo la estrategia comunicacional concentrada y convergente del gobierno con la réplica de los medios digitales comerciales concentrados; cuya finalidad principal consistió en captar la atención del público la mayor cantidad de tiempo posible a través de una agenda temática afín que permitiera un incesante bombardeo político-publicitario sobre la percepción, las emociones y los consumos del público. Asimismo, el texto analiza una estrategia discursiva eminentemente visual que buscó apropiarse selectivamente de un espacio territorial, una configuración identitaria y una serie de significaciones históricas de tradición liberal conservadora, en un relato de continuidad imaginaria entre el pasado, el presente y un proyecto político-cultural de futuro.

The objective of this article is to analyze the success of the G20 Gala at the Colón theater, event that consigned a significant symbolic condensation on its scenic composition.Specifically, the text articulates three dimensions: the historical,the political-cultural and the discursive. The main purpose is to analyze the communication strategy of the government which was concentrated and convergent respect to an incessant political-advertising bombardment of the public's perception,emotions and consumption. Likewise, the text analyzes an eminently visual speech strategy that sought to selectively appropriate a territorial space, an identity configuration and a series of historical conservative liberal meanings, which were reprojecting an imaginary continuity between the past and a political-cultural project of future.