Propaganda norteamericana y guerra fría cultural en Argentina: los libros de la colección Alboreal de Plaza y Janés (1963-1967)

Abstract

Este trabajo plantea un acercamiento a las estrategias de propaganda norteamericana en la Argentina de los años sesenta, en el marco global de la Guerra Fría. A la luz de varios trabajos que analizaron episodios, instituciones y actores de la compleja dimensión cultural de la Guerra Fría en las Américas y Europa occidental, proponemos un análisis histórico de la colección de libros “Alboreal”, publicada por la editorial Plaza y Janés entre 1963-1967. Con un catálogo de ciento cincuenta obras aproximadamente, entre las que destacaban libros de divulgación científica y cultural de clara orientación pro-norteamericana y anticomunista, la colección circuló entre varias ciudades de América Latina y Barcelona, ciudad natal de Plaza y Janés, en su intento por llegar a un público masivo. En el marco de la Guerra Fría y de una compleja estrategia de diversas agencias gubernamentales norteamericanas por conquistar a amplios sectores de la opinión pública, la colección Alboreal aspiró a convencer y entretener a su público presentando argumentos e ideas anticomunistas y “norteamericanistas” así como representaciones de la ciencia, la tecnología y la medicina occidentales como vías de progreso social y económico.

This work raises an approach to American propaganda strategies in Argentina in the sixties, in the global framework of the Cold War. In light of several works that analyzed episodes, institutions and actors of the complex cultural dimension of the Cold War in the Americas and Western Europe, we propose a historical analysis of the “Alboreal” book collection, published by Plaza y Janés between 1963-1967. With a catalog of approximately one hundred and fifty works, among which books of scientific and cultural dissemination of clear pro-American and anti-communist orientation, the collection circulated between several cities in Latin America and Barcelona, the hometown of Plaza & Janés, in its attempt for reaching a mass audience. Within the framework of the Cold War and a complex strategy of various US government agencies to conquer broad sectors of public opinion, the Alboreal collection aspired to convince and entertain its audience by presenting anti-communist and pro-American arguments and ideas as well as representations of Western science, technology and medicine as ways of social and economic progress.