Google y la gubernamentalidad algorítmica: datos, relaciones e individualización

Abstract

Este artículo parte de la lectura de las investigaciones tempranas de Larry Page y Sergey Brin, los dos fundadores de Google, para indagar en los principios que rigen el funcionamiento de sus tecnologías de base: como la personalización de los servicios web y la importancia de la estructura relacional de Internet. Analiza estos principios, así como los mecanismos que definen el proyecto de sistematización de la información mundial de Google a partir de dos fuentes teóricas: por un lado, el reciente libro de Shoshana Zuboff, La era del capitalismo de la vigilancia, que constituye un aporte valioso en la teorización de las formas tecnológicas actuales y de las transformaciones en los métodos capitalistas. Por otro lado, el concepto de “gubernamentalidad algorítmica” que Antoinette Rouvroy y Thomas Berns elaboran. El artículo aborda las discusiones a propósito de la modelización automatizada y en tiempo real de lo social a través de un análisis del modelo de negocios de Google, pionero en la conformación de los métodos de extracción y procesamiento de datos a gran escala característicos de las formas económicas dominantes en el capitalismo contemporáneo. Asimismo, propone una perspectiva teórica que intenta avanzar frente a dos aspectos que suelen caracterizan los estudios sobre la cuestión: o bien el presupuesto humanista que defiende la idea de usuario como sujeto soberano, o bien la mera denuncia de las nuevas formas de poder que aparecen con la expansión de las tecnologías digitales.

This article starts from the reading of the early research of Larry Page and Sergey Brin, the two founders of Google, to investigate the principles that govern the operation of its base technologies: such as the personalization of web services and the importance of the relational structure of the Internet. It analyses these principles, as well as the mechanisms that define Google’s global information systematization project from two theoretical sources: on the one hand, the recent book by Shoshana Zuboff The Age of Surveillance Capitalism, which constitutes a valuable contribution in the theorization of current technological forms and transformations in capitalists’ methods. On the other hand, the concept of algorithmic governmentality that Antoinette Rouvroy and Thomas Berns elaborate. The article addresses the discussions about the automated and real-time modeling of the social through an analysis of the business model of Google, a pioneer in the formation of the methods of extraction and processing of large-scale data characteristic of the dominant economic forms in contemporary capitalism. It also proposes a theoretical perspective that attempts to advance against two aspects that usually characterize studies on the issue: either the humanist assumption that defends the idea of the user as a sovereign subject, or the mere denunciation of the new forms of power that appear with the expansion of digital technologies.