Política y elecciones en América Latina: Una guía progresista para campañas electorales

Abstract

Este libro tiene un propósito doble. Parte del interés por analizar claves conceptuales que permitan comprender el telón de fondo de las disputas electorales e introduce aspectos básicos para organizar e implementar una campaña electoral profesional. En el capítulo I analizamos en clave sociológica los factores que explican la crisis de representación que atraviesan las sociedades actuales, donde la relación entre la ciudadanía y la élite política se ve profundamente trastocada. En el capítulo II nos interrogamos y buscamos respuestas en diversas fuentes acerca del impacto que estos cambios tienen en el comportamiento electoral: ¿votamos con la cabeza o con el corazón? Sostenemos que es necesario soltar el corset de las corrientes politológicas dominantes si queremos dar con las claves del asunto. El capítulo III se centra en las técnicas de investigación que nos permiten "escuchar" a la sociedad y conocer sus percepciones, anhelos, opiniones, cuestión imprescindible en toda campaña electoral. El capítulo IV inaugura la parte práctica del libro desarrollando una posible hoja de ruta para diseñar el elemento basal en toda campaña: la estrategia. A continuación, el capítulo V es netamente organizativo e intenta dar pistas para ese momento de crisis que atraviesa toda persona a la que se le encomienda hacerse cargo de conformar los equipos de trabajo: ¿por dónde empezar? Los capítulos VI, VII, VIII y IX tratan de las tácticas que se ponen en juego de manera articulada en una campaña electoral: la construcción del discurso, la campaña publicitaria, el plan de medios y la campaña digital.