Cambiemos 2015: la política en un plano electoral

Abstract

Pensar la política argentina contemporánea incluye, en un período electoral, al campo de las representaciones audiovisuales. Por tanto, el estudio que se propone consiste en el reconocimiento de la puesta en sentido de la materialidad significante que integra a la diégesis de los anuncios indiciales de Cambiemos, cuya circulación remitió a la campaña presidencial 2015. Nuestra hipótesis hermenéutica señala que, en menoscabo de genuinas proclamas de gobierno, la coalición sustentó la norma de diseño de sus avisos ocultando la opacidad de sus producciones, la cual ordena a los esquemas narrativos a manera de discursos. El examen comprendió la recuperación de la teoría de la enunciación fílmica, con objeto de analizar las huellas del sujeto impersonal y constructor de las imágenes. La metodología consistió en un relevamiento intertextual de piezas de comunicación oficialmente difundidas por Cambiemos, seleccionando tres dimensiones de observación: cuerpos políticos y civiles, objetos dispuestos en profundidad de campo, y espacios representados e intervenidos por el artefacto tecnológico. La relevancia del fenómeno está dada por el predominio que, en 2015, adquirieron las piezas de uso proselitista en tanto vehículos de comunicación afectiva.

Considering contemporary Argentine politics entails, throughout an electoral period, the audiovisual representations field. Therefore, the present study consists of the recognition of the sense given to the signifier material nature integrating the diegesis of Cambiemos indexical spots, whose spreading was in the context of the 2015 electoral campaign. Our hermeneutic hypothesis signals that, to the detriment of genuine government proclamations, the coalition supported its spots design rule hiding the opacity of its productions, a rule which orders the narrative structures as discourses. The analysis included the recovery of the films enunciation theory, in order to examine the traces of the impersonal subject and the images constructor. The methodology consisted of an intertextual study of communication pieces officially spread by Cambiemos, selecting an observation in three dimensions: political and civil bodies, objects at the depth of field, and spaces represented and intervened by the technological devices. The importance of this phenomenon is given by the predominance acquired, in 2015, by the proselytising pieces as vehicles for emotional communication.